拓文-专业翻译公司

在当今的日常生活中，广告如同空气般无孔不入。而产品广告翻译作为影视翻译里极为常见的类型，其重要性宛如基石之于高楼，不可或缺。一则出色的广告，恰似给产品镶嵌上璀璨的宝石，能产生极佳的宣传效应。广告的受众范围极为广泛，仿佛一张巨大的网，涵盖了各个年龄段，横跨不同国家、不同职业的各类观众。在广告对外输出的征程中，广告翻译无疑是关键的桥梁，它不仅是一种经济活动，更是传播文化的重要使者。

翻译公司在承接广告翻译任务时，需要像一位敏锐的文化探险家，充分了解两国文化差异，必要时进行与当地文化相符的意译。那么，产品广告翻译究竟有哪些需要掌握的要领呢？下面为您一一剖析。

语音层面，广告语言宛如一首动听的乐章，常常运用拟声构成、声音象征和回音词，以此奏响受众的听觉美感。然而，中西语音、拟声或用韵就像两条不同轨道上的列车，有着不同的运行特点，这让译者仿佛置身于迷雾之中，困扰重重。权威资料显示，在英语广告词里，头韵、元韵、押韵、假韵等韵类如同璀璨的星辰，经常被采用来增加广告词的音韵美。比如广告词“Never late on Father’s Day.”，两个元韵［ei］好似和谐的音符，能营造出一种美妙的音乐美。但要在汉语译文中保留这种音乐美，简直比攀登高峰还要艰难。

语义差异大概存在四种情况。其一，译名与英美文化格格不入。上海产“白翎”钢笔，英译为“White Feather”，在英语国家犹如石沉大海，无人问津。因为英语中有句成语“to show the white feather”，意思是临阵逃脱，白色羽毛象征着胆小鬼。其二，译名带有政治隐喻。“大鹏”帆布鞋被译成“ROC”，大鹏是中国神话中的神鸟，roc 也是英语神话中的巨鸟，本应相安无事，但不巧它与“中华民国”的英语缩写一样，显然是不合适的。其三，译文显得不雅。cock 一词在英美国家常被用来比喻某人体器官，若广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”“雄鸡”等直接译成“cock”，就像给商品蒙上了一层污垢，会有损商品形象，给人粗俗、缺乏教养的印象。其四，译者会遇到既是汉语拼音又是英语词汇的情况。汉语拼音和英语单词都由拉丁字母组成，所以有些广告词语的汉语拼音可能碰巧是英语中的某个单词。例如 Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思。因此，译者应像一位细心的寻宝者，多留意广告词语广泛的文化内涵。

文字形式上，不同国家、民族和地区所用的文字就像风格各异的画卷，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查，日本人最喜欢“诚”“梦”“爱”“愁”“美”等字，中国人钟情于“福”“寿”“喜”“乐”等汉字。美国作家 Irving Wallace 选出的最美丽的英文字有 chime（一串铃）、golden（金色的）、lullaby（摇篮曲）、melody（旋律）、murmuring（低语）等。这些文字不仅寓意优美，外形也如同精美的艺术品，能引起人们美好的心理反应和视觉效果。尤其是汉字，作为当今世界上体系最完整、结构最严谨的象形文字，宛如一位神秘的智者，“望文”便能“生义”，它不仅能带来强大的视觉冲击力，还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。广告中常用的“拆字术”，则像一道复杂的谜题，给翻译带来了一定难度。

修辞方面，广告语就像一位出色的魔术师，常用修辞手法，使表述内容形象化、具体化，让主要词语如同夜空中最亮的星，鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助记忆。但由于中西某些修辞传统的差异，在翻译时就像跨越一道鸿沟，会遇到一些困难，主要体现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中，双关的翻译最难处理。双关分谐音双关和多义双关两种，像“黄河冰箱，领‘鲜’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，要翻译好这些含双关的广告语，做到两全其美，真可谓难上加难。

总之，产品广告翻译是一项极具挑战性的工作，翻译公司只有像一位经验丰富的领航员，充分考虑到上述各方面的差异和要领，才能做好广告翻译，让广告在不同文化背景下都能发挥出最佳的宣传效果。