拓文-专业翻译公司

　　人们常说：“酒香不怕巷子深”，但是随着现代社会的飞速发展，这话已经无法满足时代发展的现状。如果没有恰到好处的宣传广告，即便是一款再出色的商品也无法被消费者所熟知，也更是因为这般，很多企业为了增加商品的传播度和名气，选择在宣传广告上“斥巨资”!最常见地宣传方式就是请当红男女明星代言、在微信、抖音、微博等各种网络媒体上进行广告投放，其实相比较这样“昂贵”的宣传方式，几句通俗、朗朗上口的广告宣传语更具有传播性，特别是很多国外品牌想要博得国人喜爱，那么好的广告翻译显得至关重要，今天就和拓文北京翻译公司的小编一起来聊聊广告翻译的事儿吧。

　　第一，广告翻译之前需要先理解广告的含意。其实翻译简单来讲，就是理解和帮助他人理解的工作。如果译员自身都无法完全理解原文的表面与深层含义，又何谈将其翻译成外语呢?这里说的理解全文不单是指掌握全文的内容，同时也要了解整个行业以及品牌的个性特征、价格等，随后再结合全文含意和产品本身的特性进行翻译，这样才能尽量地减少出现问题的可能性。

　　第二，合格的广告翻译，应当了解目标国家的历史文化内涵。广告语翻译成外语后，当地阅读者是主要接受者，如果说在不了解对方历史文化的情况下随意翻译，触碰到该国人民的神圣不可侵犯的宗教、文化等，必然会带来非常严重的后果。因此，合格的广告语翻译，必须了解目标国家的历史文化内涵为前提。

　　第三，广告翻译应当具有灵活性。例如英汉广告词在语言上存在很多类似之处，例如词汇精准、简单，句型多采用简单句、祈使句、疑问句，而且特别擅于应用修辞手法，这样可以保证译文翻译出来与原文的一致性。但是它们之间也存在很多不同点，如果坚持使用意译法，翻译效果可能会差强人意，这时候可以采用直译法，使广告语更符合受众群体的表述习惯。

　　第四，广告翻译应当体现技巧性。广告的一大特性就是给人留下深刻的印象。因此，在广告翻译过程中，可以通过使用各种修辞手法使广告给人深刻的印象，达到“洗脑”的效果，吸引消费者。当然了，广告翻译对译员的创造力也有一定程度的考验，只有修辞和自主创新紧密结合，才能翻译出经典的广告，为您的产品宣传保驾护航。